Ролик дайын: монтаж бекітілді, графика орнында, ұзақтығы талапқа сай. Орналастыру алдында тағы бір нәрсені тексеру керек: жарнаманың негізгі ойы қаншалықты анық берілген?
Әсерлі кадр назарды кейіпкерге немесе фонға аударып, өнімді екінші орында қалдыруы мүмкін. Ал өнімнің көзге түсуі бренд атауы да оңай оқылады дегенді білдірмейді. Сондықтан бұл сұрақтарды бөлек қарастырған жөн.
Суреттер METER Analyzer таныстырылым видеосынан алынған. Көрсетілген ұпайлар тексеру үдерісін түсіндіреді. Олар бұл мақалада клиенттің расталған жобасының нәтижесі ретінде берілмейді.
Өнімнің өзі көзге түсе ме?
Бір кадрда адамның жүзі, қозғалыс, жарқын бөлшектер мен қаптама қатар көрінуі мүмкін. Өнімнің осы композициядағы орнына қараңыз: ненің жарнамаланып жатқаны түсінікті ме, маңызды бөлшектерін ажыратуға бола ма?
Демонстрациялық мысалда назар картасы адамның жүзі мен фондағы кейбір элементтерді ерекшелейді. Құтының жанында «Product — unclear» — өнім анық көрінбейді, ал бренд атауының жанында «Logo — out of focus» — логотип фокустан тыс деген белгі тұр. Бұл мысал жарнамаланатын өнім басқа нысандардың арасында елеусіз қалып қоймағанын тексерудің неге маңызды екенін көрсетеді.
Нені қайта қарастыруға болады?
- Өнімнің кадрдағы көлемі мен орналасуын.
- Қаптаманың фоннан қаншалықты айқын ерекшеленетінін.
- Назарды өнімнен басқа жаққа аударатын элементтердің санын.
- Өнімнің экранда қанша уақыт көрініп тұратынын.
Командаға сұрақ: роликті бір рет көрген адам ненің жарнамаланып жатқанын бірден түсіне ме?
Өнімнің қай брендке тиесілі екені түсінікті ме?
Құтыны байқау мен оның атауын оқу — екі бөлек нәрсе. Өнім көрініп тұрса да, бренд ұсақ жазу, әлсіз контраст немесе қысқа көрсетілім уақыты салдарынан анық байқалмауы мүмкін.
Видеодағы есепте өнім «Medium» — орташа, ал бренд пен негізгі хабарлама «Low» — төмен деп бағаланған. Мысал тек жалпы ұпайға сүйенбей, әр элементті жеке қарастырудың пайдалы екенін көрсетеді.
Бұл ұсыныстар көрсетілген мысалға қатысты, барлық роликке ортақ композиция ережелері емес. Өз ролигіңізде брендтің қашан көрінетінін, атауы оқуға жеткілікті ірі екенін және оны басқа элементтер жауып тұрмағанын тексеріңіз.
Мәтінді де видеоны тоқтатпай, қалыпты жылдамдықта қарап шығыңыз. Негізгі сөйлемді оқып үлгересіз бе? Таныстырылым видеосында мәтіннің оқылуы бөлек бағаланбаған. Сондықтан мұны бұл жерде өзіңіз тексеріп көресіз.
Командаға сұрақ: видеоны тоқтатпай немесе қайта көрмей-ақ, ұсыныс қай брендке тиесілі екенін түсінуге бола ма?
Енгізілген түзетулер көмектесті ме?
Нақты бір мәселені таңдап, жаңа нұсқаны дайындаңыз да, қайта тексеріңіз. Екі нұсқаны бірдей өлшемдермен салыстыру үшін бастапқы ролик пен енгізілген өзгерістер тізімін сақтаңыз.
Таныстырылым видеосындағы салыстыруда құты үлкейіп, кадрдың ортасына ауысады. Назар картасында өнім мен бренд атауының үстіндегі аймақ айқын ерекшеленеді.
Әр ұсынысты ойланбастан қолдану міндетті емес. Жарнаманың мақсатын, бренд талаптарын және орналастыру форматын ескеріңіз. Түзету креативтің мағынасын сақтай отырып, негізгі ойды анығырақ жеткізуі керек.
Командаға сұрақ: нақты не өзгерді және қайта тексерудің қай нәтижелері соңғы нұсқаны таңдауға көмектеседі?
Келесі жарнамаға дайындап қойыңыз
Орналастыру алдындағы қысқа тізім
- Өнім. Ненің жарнамаланып жатқаны түсінікті, маңызды бөлшектер анық көрінеді.
- Бренд. Атауы көрінеді және оны ұсыныспен байланыстыруға болады.
- Хабарлама. Негізгі сөйлемді экранда тұрған уақытында оқып үлгеруге болады.
- Түзетулер. Өзгерістер жазылып, жаңа нұсқа тексерілді.
- Орналастыру. Экран көлемі, көру қашықтығы және көру жағдайлары ескерілді.
Нәтижелерді қалай түсіндірген дұрыс?
Ұпайлар мен назар карталары креативті талдауға көмектеседі. Бірақ олар әрбір нақты көрермен өнімді байқайтынын, хабарламаны оқитынын немесе брендті есте сақтайтынын дәлелдемейді. Сатылымның өсуіне де кепілдік бермейді.
Кампания нәтижесі аудиторияға, жарнаманың орналасуына, оны көру жиілігіне және ұсыныстың өзіне де байланысты. Сыртқы жарнамада экран көлемі, көру қашықтығы, қоршаған орта мен көру жағдайлары да маңызды.
Жиі қойылатын сұрақтар
Роликті түгел қайта жасау керек пе?
Міндетті емес. Өнімнің көлемі, жапсырманың контрасты немесе брендтің көрінетін сәті сияқты нақты бір элементтен бастаңыз. Содан кейін өзгерістің бүкіл кадрға қалай әсер еткенін тексеріңіз.
Жаңа нұсқаны неге қайта тексеру керек?
Нәтижелерді бірдей өлшемдермен салыстыру үшін. Бір элементтің өзгеруі басқаларының қалай қабылданатынына да әсер етуі мүмкін.
Ұпай арқылы сатылымды болжауға бола ма?
Ол үшін креативтің бағасы ғана жеткіліксіз. Талдау жарнаманы орналастырмас бұрын мәселелерді анықтауға және ықтимал түзетулерді негіздеуге көмектеседі.
METER Analyzer
Креативті орналастырмас бұрын тексеріңіз
Өнімнен, брендтен және негізгі хабарламадан бастаңыз.
METER Analyzer-ді ашу